抖音特效,价值不止娱乐

  《抖音特效使用报告》显示,2021上半年 ,抖音平均每天上线超过100个新款特效。平台为何如此热衷于特效制作?抖音特效价值几何?

  对于创作者而言,特效提供的是一个内容突破口,或是个性表达工具,对平台而言,特效的价值则更为“隐性”。

  一来,特效类工具降低了内容创作的门槛,增加了用户创作欲与“玩起来”的愿望,既丰富了平台内容生态,也一定程度上提升了用户的内容创作热情和参与感,在习惯运用特效进行个性表达后,其对平台的好感及使用粘性,也自然而然得以提升。

  二来,如上文所说,话题、梗的发酵往往不在于发起者,而在于后续参与者,这便是我们熟悉的“追随者效应”,要让内容成为潮流并引流时尚,追随者的贡献往往比发起者或者领导者更重要。用户的热情参与推动爆款形成,延长了内容寿命,其间也诞生了不少对于原梗的“变形”内容,如早期抖音一款“3D狗头”特效,原本只是3D化贴纸,却在用户的演绎下变身为“狗头特效接力”,而类似“梗”的出圈也能带动更多用户来到抖音平台,从而形成了良性循环,提升了平台日活。

除此之外,抖音也会根据社会热点丰富内容生态,如今年6月针对毕业季热点,推出“毕业季学士服”“毕业三连拍”等特效工具,用户拍一张照片便能看到自己小学、中学、大学毕业的样貌。东京奥运会期间,抖音则推出“一秒变身冠军”“接金牌挑战”等特效,其中,526W用户头戴冠军花环为中国健儿们加油呐喊,与平台的奥运热点内容的联动持续点燃人们的热情。

抖音特效,价值不止娱乐?

  娱乐之外,抖音特效的商业价值也十分可观。在电影宣发方面,抖音通过为电影量身打造的特效工具聚合话题,以爆款视频提升电影热度。例如今年最热春节档《你好,李焕英》,导演贾玲便与抖音联合打造电影同名道具,391w人通过拍照“穿越”回80年代。

  文旅方面,2019年底抖音打造的城市地标特效创意十足:对特定城市建筑进行扫描,便能解锁相应特效,如赛博朋克风格的重庆洪崖洞、金色凤凰飞出西安钟楼等,不少用户专门为了拍摄特效而打卡了相关城市。伴随AR技术的成熟,这类特效可以更加广泛地应用于城市文旅中,而相关非遗文化类特效,则能为推广城市特色起到辅助作用,助力传统文化的传承。