抖音特效,何以如此火爆?

早些时候,抖音曾崛起过一些特效技术型内容创作达人,如@慧慧周,将特效嵌入日常生活片段,出彩的视觉效果令人耳目一新;因热梗“红伞伞白杆杆”再度出圈的@阿星and阿奇,则擅长用特效呈现各种无厘头场景:一个手势召唤哥斯拉、摆摊将月球当成赠品结果毁灭地球……

抖音特效,价值不止娱乐?

  谁不喜欢酷炫无比的特效?无论是@慧慧周的温情还是@阿星and阿奇的“沙雕”,特效类内容都在一定程度上让用户“跳出现实”,由此带来了更多新鲜感。而抖音将特效工具大众化,降低了技术难度,打造出一套可复制的玩法。这些特效缩短了内容创作时间,操作简单方便,为普通人创作提供了一条快捷之路,也更有可能形成跟拍热潮。

“好玩”“新鲜”可以称之为抖音特效的代名词。打开抖音道具栏,无数特效道具令人眼花缭乱,抖音官方将其具体划分为美妆、氛围、装饰、扮演等类别,就其功能而言,可大致归为提升颜值类、装饰扮演类、个性演绎类、游戏测评类等。

其中,本应具有优势的游戏类由于模型大小限制显得乏善可陈,而颜值类与个性演绎类特效更容易形成爆款,前者如“奶瓶面膜”,点击一下便能为自己敷上一层绵密柔软的面膜,可爱值暴增;后者则给足用户自由发挥的空间,相当于另一种形式的“二创”,如新年的“窗花剪剪”,用户在娱乐的同时实际上也创造了自己的作品,除契合了过年氛围外,“独创”元素的加入也使该特效极具吸引力。再如抖音早期致敬电影《黑客帝国》的“控雨”特效,则是增加了互动感,用户对雨水的掌控也很大程度上提升了这款特效的趣味性。

  一款特效成为爆款,也离不开内容创作者的集中创作。不难看出,任何话题的发酵往往不在于最初发起者,而在于后续的参与者。“彩虹兔”与“追不上我吧”的特效师首发作品声量都不是很高,但两款特效均获得近两千万人次的使用。

  以“彩虹兔”为例,特效师@红烧牛肉面于4月21日首发后,一些中腰部达人率先使用,收获了最初的流量红利。24日,@我是你的cc阿、@表妹李Kk等头部达人陆续使用这款特效创作,以“神仙特效”的文案吸引更多人拍同款,此后明星如赵露思、关晓彤、杨紫等也在更新中应用了这款特效,在头部达人与明星的带动下,更多素人也参与其中,形成“跟拍热潮”,且优质特效还具备长尾效应,“赶晚班”的达人、素人也延长了特效的生命力。