7月30日,奥运冠军杨倩头戴“小黄鸭”与“胡萝卜”同款好运发卡特效,向关注她的用户表示感谢。接下来的几天,她陆续分享了几则视频,分别使用了“奶瓶面膜”“五官缩小”特效道具,手掌移开的瞬间,小眼睛迷茫地眨了两下,被用户调侃为“五官都住上了三室二厅”。

  作为内容创作最简捷的形式与工具,抖音向来备受用户喜爱。一个手势就能让雨停住,隔空拉动屏幕瞬间变身“漫画风”,入镜即可换上一套戏剧行头……众多达人在特效的江湖中玩得不亦乐乎。据抖音官方数据,仅2021年上半年,平台就有8000多万的用户在第一次在投稿里使用了特效。平均每5个投稿里,就有1个使用了特效。

  另一方面,从年味十足的“窗花剪剪”到号称“谁用都好看”的完颜彩虹兔,再到时下风靡的“三岁照”,我们也看到了多个特效经由用户的演绎变成了“爆款”,特效类内容逐渐成为抖音生态的一大特色。

  看似简单的特效,何以撩拨用户的创作热情?什么样的特效更容易形成爆款?对于平台来说价值又有几何?

  投稿比重占1/5,

  抖音特效有多受欢迎?

  “不努力逃跑就会被老鹰抓住。”

  凭借着魔性的画风和玩法,今年4月上线的一款“追不上我吧”特效成功激发了用户的创作欲,无数达人纷纷迈着小短腿,在荒无人烟的沙漠戈壁中与背后的飞鹰竞速。

  参与者的神态、表情是这款特效最大的亮点:有的作奋力奔跑状,每一条眉毛都在为自己加油鼓劲;有的完美演绎了从呆滞到惊慌的表情变化,戏剧感十足;有的则胜券在握,甚至闲庭漫步,淡定地吃起了薯片……各路达人的个性演绎持续拉高这款特效的热度,为观众贡献了一出出“惊险”的逃亡大场面。截至目前,这款特效已被2091w人使用,话题#为什么追我   获得66.1亿次播放。