回顾上周的抖音涨粉榜周榜,除了@陶白白刘德华靠铁山三位,连续上榜的达人,本周的黑马属于榜1-榜7占据4个席位国货们@鸿星尔克 @汇源果汁

涨粉千万,野性消费,鸿星尔克迎接“新生”

  7天涨粉1354w粉丝,连续72小时的直播一跃成为主播榜带货榜的第一名。5000w物资应援带来的野性消费,一夜之间把这个8090后记忆中“濒临倒闭”的国货品牌带重新带回了风口浪尖,#鸿星尔克的微博评论好心酸#的微博话题更是直接冲上微博热搜榜第一位7.7亿次的阅读量,一骑绝尘的超越了热搜榜单上捐款的明星们。鸿星尔克更是已经成为抖音品牌直播单场销售额最高、以及抖音直播单场直播观看人数最多的直播间。

涨粉千万,野性消费,鸿星尔克迎接“新生”

  直到发稿前,鸿星尔克的热度依然不减,持续发酵,网友们的“野性消费”更是让鸿星尔克直接爆仓了,库存和仓库已经突破了到达极限。作为一个近年来存在感接近于0,一个逐渐被人遗忘的国货品牌——鸿星尔克,为什么能在众多捐款企业中脱颖而出,重回大众视野呢?

  反差萌:鸿星尔克“位卑未敢忘忧国”

  鸿星尔克能出圈,最重要的原因就是让人心酸落泪的反差萌。经历艰难开局之后就奋起直追,广告词“鸿星尔克,To Be No.1”简直是8090心中时代的眼泪。除了大额捐款,鸿星尔克的低调宣传更是和其他人形成鲜明对比。

  河南洪灾之后,平时在中国赚得盆满钵满的国外企业集体闭麦。“相比之下,鸿星尔克在捐款之后,只在官方微博推送这一则消息,没有买热搜大肆宣传,连微博会员都是网友帮忙充的。这样的低调让网友全都变亲妈,苦口婆心让品牌花钱搞点营销。

涨粉千万,野性消费,鸿星尔克迎接“新生” 涨粉千万,野性消费,鸿星尔克迎接“新生”

  树口碑:直播间爆笑梗,塑造良好形象

  “位卑未敢忘忧国”的反差让网友对鸿星尔克的好感度飙升,之后品牌在直播间72小时不下播与用户的互动更是给抖音的网友们提供了无数笑到打鸣的素材。有网友更是晒出了鸿星尔克“爆红”前后的直播对比图。从数量上来看有着非常大的差别

涨粉千万,野性消费,鸿星尔克迎接“新生”

  劝退野性消费,好感度直线UP

  对于网友的野性消费,鸿星尔克没有被利益上头,拿捏住了分寸,整体反应得体许多,拉了不少好感。网友涌入直播间“野性消费”,大量购买鸿星尔克产品,直到全部卖光。

  清醒、理智的处理方式,让鸿星尔克良心企业的形象更加的深入人心。

涨粉千万,野性消费,鸿星尔克迎接“新生”

  经过一周的发酵,鸿星尔克已经成为了抖音上的一个热梗,在抖音上相关话题已经达到了87.6亿次的播放,不少的抖音达人也凭借鸿星尔克相关的吸粉无数出圈,一条关于鸿星尔克发展历史的视频,点赞量更是获得了341.4w。

涨粉千万,野性消费,鸿星尔克迎接“新生” 涨粉千万,野性消费,鸿星尔克迎接“新生”

  在河南暴雨事件这样的社会公共事件下,贵人鸟、鸿星尔克这些“时代的眼泪”,用实实在在的付出迎来了新的机会,展现了自己的社会价值,同时也依靠网络带来的话题热度,成功实现了流量变现,提升了商业价值。

  虽说陈年老品牌的这次出圈是个美丽的意外,但细究之下机会还是留给有准备的人的,翻红与品牌自身的意识和运营方式都有着千丝万缕的联系。