抖音、快手和B站,究竟哪个平台更好做?

从平台算法和用户量来说,其实抖音更适合大部分人。原因有两点:

  1. 抖音用户基数大,日活超过6亿。无论你是哪个领域的人群,总能在这6亿人里找到和你同频的人。

  2. 抖音的算法机制,是去中心化的,对普通用户更友好。

今天就来说说,普通人如何更好地利用好抖音流量池分配机制,提高咱们内容的曝光率。


在此之前,先说说抖音内容的审核机制。

因为内容审核通过,是进入流量池的基础。

  1. 系统审核

抖音的系统审核,是通过AI模型来识别创作者的视频画面和关键词。主要甄别两点:

①是否原创:

系统会通过抽取视频中的关键帧和声音,对比抖音数据库中是否已有类似的内容,如有雷同,则会给予审核不通过或者不推荐的结论。

②内容是否违规:这一块主要是审核作品中是否有违规行为。

在抖音的【创作者服务中心】-【抖音社区自律公约】中,创作者一点进去,就会先看到“我们禁止”的公约,告诉你平台不让干什么。

抖音的算法机制是怎样的?短视频怎么样才有流量?

涉及敏感词、违法乱纪、有二维码、联系方式、医药信息等内容,系统都会将其筛选出来,转给人工审核。

  1. 人工审核

抖音的人工审核机制是从2018年开始的。

在抖音系统内,有三种情况会进入人工审核流程:

①机器审核未通过。就是我们上文中提到的,系统认为有可能违规的内容,会进入人工审核流程进行复审。如果确定违规,则会根据平台规则对账号进行降权、封号等处理。

②被举报。用户作品被举报后,会触发抖音的人工审核机制,来确认举报是否属实,并进行下一步操作。

③上热门前的内容评估。

  1. 未通过人工审核的作品的处理方式

①限流:仅自己、仅粉丝可见。

②低流量推荐:一般是低于7秒的无意义视频。

③删除视频、封号:对于涉嫌严重违规的内容和账号,平台会做出这样的处理。

小结:输出原创、有意义、正能量的15秒以上视频,基本可以通过视频审核流程。

二、抖音基本分发规则

按照抖音的流量分配机制,视频内容通过审核后,便会进入系统分发阶段。一个账号本身的流量资源来自于以下几个方面:

  1. 粉丝分发

  2. 通讯录好友推荐

  3. 同城流量

  4. 话题分发

但我们在账号冷启动期间,往往是没有什么粉丝的。这时候可以通过在视频内容中加话题和定位信息,借助平台的力量,把内容推给更多人。

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怎么操作?

①发布视频的时候,点击【添加话题】,会发现系统已经根据你的视频内容,给你推送了匹配度很高的话题。在下拉框里进行筛选,即可将话题添加在内容中,让系统帮你完成定向推送。

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②增加定位信息,则有助于系统帮你推送给同城用户。

小结:加话题、加定位,能够帮助冷启动账号获得更多流量。

三、抖音算法推荐机制

抖音的算法机制是去中心化的。

从平台的角度而言,他采用的流量分发机制是一样的。即一条视频被推送到基础流量池内,系统会根据流量池内受众的反应,来决定是否给予二次流量分配。这就是很多用户第一次发布视频,哪怕是没有什么价值的随拍,也会有几百阅读量的原因。

如果受众的反馈很好,系统就会给你分配二次流量。受众反馈从完播率、评论数、转发数、点赞数几个维度来评估。

想要获得算法推荐,就要提升这几个数据。怎么做?

  1. 完播率:在抖音平台,完播率分为5s完播率和整体完播率。所以我们视频前5秒,一定要抓住用户眼球,提高作品完播率。

  2. 在视频内容里,植入引导性文案和互动内容,引导用户完成点赞、评论、转发等动作。

  3. 设置高赞评论、回复粉丝问题,积极和粉丝互动。

  4. 积极参与平台发起的话题、挑战:因为官方发起的活动,往往会有比较大的流量扶持,多参加这类活动,有助于提高作品曝光率。