畅玩专访 | 独家揭秘@呼叫网管 背后的“阳光宅男

一句“呼叫网管”,是多少鲜衣少年在网吧鏖战的夜晚。

2019年1月10日,抖音平台上,游戏资讯账号“呼叫网管”诞生。“01号机呼叫网管”的开场,将无数用户的记忆拉回青春期。

很快,账号聚集了300W粉丝,然后是500W,接着是破千万……

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2022年9月20日,凭借极具特色的视频语言,专业的选题敏感度和对时效的把控,@呼叫网管在2022年抖音创作者大会中,获得“抖音年度优质创作之光”,成为游戏领域唯一一个获此殊荣的创作者。

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在一个月前的巨量星图达人节中,他亦被官方从200W达人中选中,作为今年的“达人节大使”参与官宣视频录制。

和优质的视频内容、成熟的变现能力形成巨大反差的,是生活中的@呼叫网管,其实是一个低调而谦逊的“阳光宅男”,乐于通过私信开解粉丝对现实生活的迷惑,并给出中肯建议:“我就是一个游戏资讯作者,希望有幸能为大家带来正向的价值

 

  5岁埋下兴趣 

 @呼叫网管的“游戏副本”

@呼叫网管(以下简称“网管”)出生于1993年,和大多数80、90后一样,小霸王,是他的游戏启蒙产品。

“没有人能抵抗小霸王的魔力。”80年代末,任天堂推出第一代家用游戏机,一大批国内商家改造后的兼容红白机进入市场,超级玛丽、魂斗罗、雪人兄弟等产品让如今已为人父母的这代人难以抗拒。网管也是其中之一。

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图片源自网络

网管的游戏世界之门,敞开得比同龄人更早一些——继小霸王之后,1998年,年仅5岁的他开始在家里接触电脑游戏。

随后的成长中,恰逢中国游戏史迎来空前发展。拳皇97、传奇、魔兽世界……各大厂商“你方唱罢我方登场”,网管无一不尝试,但无一沉迷。

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早期的《魔兽世界》艾泽拉斯世界地图(图片源自网络)

——那时的他还年轻,但早已洞悉:虚拟世界无法代替真实的生活。

大学毕业后,广告传媒专业的他,出于对游戏的热爱,进入一家游戏大厂。因为有宣发的工作需要,经常会在各个渠道上做内容的尝试。

“在游戏公司,产品上线前会有很多工作要做。”网管说,2018年,自己和几个朋友决定辞职,创业做游戏制作。而开设@呼叫网管短视频账号的目的,就是为了宣传自己的游戏产品。

 

 所学专业为兴趣加持 

 从图文平台转战短视频领域

实际上,早在做短视频账号之前,网管就先在头条号上小试了一把。

“那时的账号名字还不叫‘呼叫网管’,但定位差不多,是做游戏资讯分享。”网管说,因为大学专业原因,自己对图文内容、短视频剪辑都很擅长。2017年10月,账号开始在头条号上做图文内容的尝试,第四条单篇获得5.9W阅读量时,小伙伴们都很振奋。

但更大的惊喜接踵而来。10月31日,一条49秒视频【《绝地求生》最猖獗的外挂,“吸星大法”第一视角】获得17W播放量。

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嗅觉敏锐的网管意识到,视频内容的传播,可能暗藏着更大的潜力。于是在账号上加大了视频信息的推送频率。

而彼时的抖音,才上线1年,就已经在各大短视频APP中崭露头角,位居 App Store 摄影与录像分榜第一,同时进入总榜前10。

机会总是留给有准备的人。

2019年1月,尽管在入局上晚于他人,但凭借在游戏领域的深厚积累和专业技能上的加持,网管发布第一条视频便收到了出乎意料的反响。

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@呼叫网管 01号机截图

“之所以取名叫@呼叫网管,是因为我自己听到这个词条时,会浮现少年时期在网吧打游戏的场景,很有画面感。”

或许是出于“old school”的情怀,但当短视频创作方法论频出时,人们更愿意相信,是冥冥中对传播规则的洞察,让网管在设立ID时,就将“引发用户共鸣”贯穿到账号里。

 

 结缘畅玩 

 是伯乐和千里马惺惺相惜

“01号机呼叫网管……”独特的“机号+呼叫网管”女声开场,加上极具网管特色的视频语言风格,能瞬间将用户拉回在网吧通宵游戏、吃泡面的回忆中去——那是一个“年少不知愁滋味”,纵情肆意的时期。

每更新一期视频,就增加一个机号。现在进入网管主页,会看到视频已更新到813号机,每一号机背后,都是一个生动的故事。

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@呼叫网管 目前已更新到800多号机

擅长找选题,喜欢讲故事的背后,是网管对游戏行业的深厚理解。这一理念和优势与畅玩集团的发展路径不谋而合。

——2018年,游戏媒体出身的畅玩集团就极具前瞻性地看到了机会,开始涉足自媒体营销业务,并入驻抖音。

一个是“抖音游戏KOL第一人”,一个是常年霸榜“抖音游戏MCN  NO.1”的行业机构。高度契合的定位、对游戏内容的同样热爱和对短视频行业的无限憧憬,注定了双方会走在一起。

2019年的一个机缘巧合下,双方开启了伯乐和千里马的惺惺相惜之路。

“畅玩在商业变现上给了我很大的帮助。”网管说,自己早期的商单,通常是来源于朋友的介绍,资源相对单一。加入畅玩以后,公司依托在游戏领域的深厚积累和丰富资源,不断为自己在商业上赋能;而随着商单的增多,对内容把控能力也日益加强,总结出了独特的“商单创作方法论”。

 

 好内容 是讲好故事 

 好商单 是“戴着镣铐跳舞”

2019年3月,@呼叫网管接到了第一笔商单,是“坦克世界”的推广。

“我自己对这款产品非常了解,但产品找过来的时候,我还是犹豫了一下。”网管说,之所以犹豫,是担心接下商业广告,是否会让粉丝“下头”,认为自己变成了一个“恰饭”博主。

好在,基于对产品的深度了解和粉丝喜好的洞察,网管的这条视频非但没让他掉粉,还在当月增粉到了300W。

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@呼叫网管的视频内容中,常包含着家国情怀

游戏自媒体“蒸汽气球”在次月对网管做了一期访谈,谈到其短视频创作的方法论。网管总结了三点:

1寻找账号定位与独特的人设标签

2统一视频风格,保持优质的内容输出,听取粉丝意见并加强互动

3多参与热点,在视频开头设置悬念

如今到了2022,网管超前输出的这套方法论,依然适用于短视频创作领域。如果说要有什么增补,网管认为是:

要以用户需求为主,顺应用户的变化。只有和用户共生,才能让账号活得长久。

自媒体创作方法论千篇一律,能做好的人寥寥无几。网管是其中一个。

关于如何做好商单,网管也不吝分享,以美国哲学家佩里的“戴着镣铐跳舞”观点来形容:

1把品牌方的需求作为‘镣铐’,在这个范围内施展你的才华,不能越界

2将商业信息融入真实故事;游戏是载体,植入需用心,多用金句包装

3内容要给用户带来价值,不能让用户看完视频以后,觉得自己只是花时间看了你的广告

而为了保持自己账号上内容的平衡性,网管在发布一支广告视频后,通常会跟发一期正常内容进行调和。

 

 游戏可以作为社交货币 

 但生活本身才是最重要的

如今的网管,是一名游戏内容制作者,也是一名游戏制作者。在置顶的那条110万赞视频中,他阐述了自己做账号的初衷,也和粉丝约定,到了1000号机的时候,要推出一款自己制作的游戏。

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这条在首页置顶的“契约视频”,阅读量已达2600余万

“ 这是一个不以盈利为目的的游戏,大概率是一款免费的单机游戏。”谈及这款“来自未来”的神秘游戏,网管克制地进行了“剧透”。

虽然是一名游戏内容制作者,但网管的视频中,也不乏奥运夺冠的热血、感人爱情故事的传递。提及这些内容的制作初衷,网管表示,主要是希望通过这个账号,向粉丝传递正向的内容。

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在游戏之外,@呼叫网管希望有更多正向内容被粉丝喜欢

“很多人说到‘游戏’,都把它看成是洪水猛兽,是‘玩物丧志’的代表。其实游戏的门类非常多,行业里也有很多人通过游戏实现商业变现。”

2019年,随着电子竞技运营师、电子竞技员被纳入人社部发布的13个新职业,电竞也迎来了新的发展机遇,无数“游戏人”为此欢呼。但真正的电竞,从来就不是沉迷虚拟世界的兴衰成败。

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FPX夺冠(图源网络)

作为游戏内容制作者,网管基于自身经历,勉励后来者们:“若是喜欢游戏,想从事这个行业,那么可以先加入游戏大厂,或是通过其他渠道,对这个领域有系统、深入地了解后,厚积薄发,才有可能实现商业变现。”

“宅、懒、喜欢美食”是网管对自己的评价。

他说,因为比较懒,所以自己的短视频账号只在抖音平台上运营;也因为“懒”,对生活中的很多事情都比较随意。“好说话、佛系”,是合作伙伴对他的评价。

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2020年11月,网管通过账号分享了自己结婚的喜讯

但正是这样一个“懒宅男”,却愿意每天抽出时间来回复粉丝的私信,回复游戏迷们对于现实生活的困惑。

“尤其是青少年们,我会希望他们把游戏当成是一种‘社交货币’,可以喜欢,可以借助它排解情绪,但不能沉迷。”网管说,真正的幸福感,一定是来自于现实生活,而非虚拟世界。