抖音app肯定是当下最火爆的短视频平台,玩抖音的人简直无处不在。那么怎么在这个平台上实现广告推广呢,有什么流程:

  1、明确产品属性

  不同推广产品类型也决定了不同推广方法。根据产品不同特点,我们一般会分成4大类:新奇特机会型产品、潜力型产品、成熟型产品、成熟突破型产品。

  ●新奇特机会型产品:在形态、包装、定价等方面具备“新、奇、特“特色。

  ●潜力型产品:产品本身不容易出彩,但具备极强的卖点的产品。

  ●成熟型产品:品类成熟,产品没有太大创新或者消费者不容易感受到的创新。

  ●成熟突破型产品:对成熟型产品加以改造升级或定价调整,能为用户带来更好体验与优惠的产品。

  2、挖掘产品卖点

  产品卖点一般分为可视化卖点、情景化卖点、专业化卖点、品牌化卖点这4类:

  ●可视化卖点:如包材、内容物、使用效果等方面显而易见的特色作为吸引点

  ●情景化卖点:通过产品的使用场景为内容对用户进行场景唤醒

  ●专业化卖点:如成分、机理、工艺特点、技术优势等专业卖点

  ●品牌化卖点:如品牌的历史、发源地、研发团队等品牌权威背书

  3、上线测试调整

  广告上线后还要不断测试和调整优化的,包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测试。例如不同文案素材是否可以匹配同一视频素材,可以准备不同的素材进行AB测试,最终选择最合适的投放策略。