抖音和快手虽然是短视频的两打主流平台,但是两者也存在本质的区别,从产品定位、用户群体到视频风格、变现模式,它们的特征都不一样。下面小编就来说说快手和抖音的不同点:

快手和抖音的区别

  1、用户群体不同

  快手:目标用户是三四线及农村用户居多,快手用户集中在25-34岁年龄段,快手上男女用户比例比较协调,女性用户占57.8%,男性占42.2%。在学历方面,快手用户分布较为均衡,高中以及本科及以上用户占比最多,分别占比32.8%、31.9%,普遍受教育程度低。

  抖音:目标用户是一二线及年轻用户95、00后居多,抖音用户主要集中在19-24岁,性别上,女性占比更高,达到66%,男性用户占比仅为34%。抖音用户收入、学历集中在本科以上,消费能力较强。

  2、产品定位的不同

  快手:前身为“GIF快手"诞生于2011年3月,是一款用于制作、分享G"图片的手机应用,2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区,定位为记录和分享大家生活的平台。

  抖音:今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件,于2016年9月上线,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,定位为新生代短视频音乐社区平台。

  3、视频风格

  快手:视频风格接地气,视频内容主要为记录日常生活,内容创作者以普通人为主,与生活密切相关,社交属性强。快手去中心化的定位,有助于视频内容多样化,容易让观众产生共鸣,形成认同感和强烈的社区凝聚力。

  抖音:视频内容更加新潮、个性化,抖音的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效,搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐,使得它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位,在抢眼的同时,热门内容又具备较高的相似性和重复性,因而观众仅会关注少数KOL,用户彼此之间的关联较弱。

  4、变现模式

  快手:依赖直播收入,凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容,在直播界异军突起。

  抖音:依靠流量变现,凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统,营销体系完整,抖音广告收入优势明显。

  5.导向

  抖音:内容导向为主,只要内容优质,就有机会浮现,对中小卖家来说,机会更多,还可以自建达人号

  快手:直播导向为主,直播需要达人有一定粉丝基础,头部达人集中,直播带货偏重成交属性,但参与门槛较高。