现如今,不少企业也加入了短视频行业的大潮,那么要如何策划出粉丝喜爱的短视频内容从而获取我们想要的用户呢?

如何策划出粉丝喜爱的短视频

  一、明确目标人群,做粉丝画像

  不管是短视频自媒体还是企业、电商短视频,做内容的目的首先要明确。   假如企业的期望是品牌曝光度,那么只要内容成为爆款,实现最大化传播就是达到目的了。而如果是垂直领域的内容,目的是获取忠实粉丝,进而转化为客户,那么就要考虑这样的粉丝究竟喜欢什么样的内容,做出精确的粉丝画像。

  1、粉丝属性

  首先对用粉丝人群做基本的了解,通过后台数据或者做调研方式(如企业问卷调查)来了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布等等,对用户群有一个大致把握。然后分析其行为属性,如他们的学历、兴趣范围、经常关注什么,获取信息途径等等。

  2、粉丝需求与痛点

  粉丝需要什么,我们就提供什么。那么如何知道他们的真实需求呢?前面讲过,了解他们密切关注什么?想要达到的目的和解决的问题是什么?可以关注他们所关注的内容、了解他们所在的圈子、主动去建立联系等等   。

  二、做市场调研,分析爆款规律

  1、竞品调研,借鉴优质ip

  此时我们已经对粉丝画像和需求有了大致了解,接下来先对相同或者相似方向领域的短视频内容做一个调研,目的一是多看看优秀ip的内容选题范围和内容形式,在播放量的对比中找出粉丝喜好和兴趣点,爆款可以借鉴,也防止我们在做内容时方向跑偏,花费不必要的成本。

  2、分析爆款规律

  某些视频为什么能成爆款,其背后必然有一定的规律,这需要我们大量观摩爆款视频并对其进行分析,总结规律。

  1)贴近大众,有广大的“群众基础”

  一般来说,具有普遍性、贴近大众价值观、解决用户痛点的内容更容易引爆,比如对大众都会遇到的问题进行吐批判、吐槽、讽刺,引发共鸣;或者是实用性强,贴近生活,对观众有价值,比如美食类视频往往都有很高播放量;或者有情怀,表达大众推崇的价值观。

  2)个性突出,形成独特风格

  有鲜明个性和差异化定位的内容才更能脱颖而出。要么是颜值高+反差萌的喜剧感;要么是内容奇异特殊、寻找刺激、“有点污”,为了博观众眼球,要么是反转剧情,带给观众惊喜、震惊、出乎意料的感觉。

  3)时效性强,紧跟热点,借势而起

  我们对粉丝喜欢的内容和我们大概的内容选择方向有了一个把握之后,那么接下来就是运用调研结果去进入真正的实施了。

  三、上线测试复盘,精准拿捏

  实施环节就是策划内容制作然后上线。上线之初更多是一个测试和试错过程,以此总结经验:粉丝喜欢哪一类的选题?喜欢什么样的内容形式?喜欢怎样的包装?喜欢什么样的槽点和段子?通过多次测试和总结就能逐渐慢慢发现并学会找到粉丝爱看的点。

  四、总结经验,掌握传播规律

  测试和试错需要一个过程,在在这过程中不断向其他优秀ip学、从错误中学,也向粉丝学习,然后把总结经验并沉淀下来,指导和发展的我们的内容。

  有人曾说,掌握了互联网的传播规律就掌握了获取信息的主动权。微信,今日头条、微博、qq还有其他垂直媒体,是大家获取信息来源的最多渠道,占据了网民的绝大部分的时间,很多事情也是通过这些渠道开始,进而成为一个热点让大家传播发酵。   某些源头以及在某些平台上持续发酵话题不断的。要了解这些信息是怎么来的以及如何传递的,有利于我们策划具有高度传播性和内容。

  五、培养网感

  在内容基于网络传播的时代,要制作网民粉丝们喜爱的内容,必须具备网感,包括了解网民们心理、对网络新鲜事物具备高敏感度以及通过网络热点,能快速的察觉出一些端倪,从而针对性的进行挖掘、跟进。那么网感怎么培养呢?

  从微博或者百度热搜排行榜入手,多看每日热点话题,了解网友都在关注什么最新事件。

  多看段子   极具代表性的平台有:暴走漫画、冷笑话精选、A站、B站。段子里面带有的网络新词特别多,而且表情包也丰富,有助于自己写文章的时候有素材来源。多刷微博微信和知乎,都有助于培养网感。

  六、从粉丝中来,到粉丝去

  通过与粉丝的互动来获得内容的反馈,让我们在下次对内容进行优化。通过很多渠道去了解粉丝需求,比如知乎、问答这样的问答社区,粉丝经常在上面问问题,这代表他们的真实需求。