现在短视频是当下这个时代最流行的传播载体,人们已经习惯用短视频来记录自己,记录各式各样的生活,那么你了解他们的产品历史吗?

      1. 抖音

  slogan:记录美好生活。

了解六大短视频平台的产品历史

  产品历史:

  2016年9月20日上线,从上线到MAU达1亿用了一年半,从1亿到4亿仅用了9个月,,实现了对快手的快速反超。

  从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源,做以KOL为核心的粉丝传播。

  2017年11月10日,今日头条用10亿美元收购北美音乐短视频社交平台http://Musical.ly,与抖音合并。

  2019年成为春晚独家社交媒体传播平台。

  2020年1月8日,火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版。

  2021年抖音成为春晚独家红包互动合作伙伴。另一方与抖音早期引入明星大V、重运营、中心化内容分发逻辑密切相关。

  特点:

  a. 初期重运营

  b. 重MCN、工会化

  c. 中心化算法导致用户消费数据好

  d. 视频编辑功能强大

  e. 变现模式主要为广告

  2. 快手

  slogan:记录世界,记录你。

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  产品历史:

  快手GIF成立于2011年10月,2012年11月进行社区化转型,从社区化转型到MAU达1亿用了4年,从1亿达4亿用了3年多。

  2019年,快手高管进行“重庆会议”,重庆是抖音重镇,渗透率差异让高管认识逐步转变,变激进是必然。

  “K3三人战略指挥部”成立。

  · 连乔(曾任facebook团队负责人多年)负责技术

  · 徐欣(10年腾讯工作经历/参与QQ空间、腾讯QQ、腾讯开放平台等项目)负责产品和运营

  · 马宏彬(曾任职波士顿咨询、美团外卖)担任总指挥,三人共同向CEO宿华汇报。

  关注流等功能得到改善,游戏、直播、商业化、电商部门壮大。

  快手成为奥运转播合作伙伴。自7 月23 日东京奥运会开幕起,用户可通过快手网站及App 等点播东京奥运会的全部赛事。(界面新闻)

  特点:

  a. 普惠公平,去中心化

  b. 社区属性强

  c.早期不重视运营,18-19年开始加大运营力度

  d.变现方式以直播为主但直播变现比例逐年下滑,广告业务收入逐年提升。

  3. 微信视频号

  slogan:记录真实生活,人人都是独立创作的个体。

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  产品历史:

  2020年初开启内测,2月邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻,开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格,3月扩大开放普通用户创建视频号的内测资格。

  2020 年微信视频号界面与功能迅速迭代。

  一方面,界面和功能迅速完善,尤其在直播场景中。

  另一方面,渗入微信生态,多触点打通其他板块。

  6月进行了大改版,顶部分为关注、朋友点赞、热门、附近4个版块,现在顶部去掉了附近版块。

  2020年年底日活突破2.8亿,直逼快手。

  特点:

  a. 独立于微信号、微信公众号外的另一重作者身份。

  b. 微信流量的集散中心。

  c. 公域、私域同步发展

  4. 西瓜视频

  slogan:给你新鲜好看,点亮对生活的好奇心。

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  产品历史:

  字节跳动旗下的中视频平台,2016年上线,9月宣布10亿扶持短视频创作者,2017年6月DAU破1000万,推出3+X变现计划。

  2018年上线百万英雄,累计3亿人参与。

  2020年开始加强优质内容引入,如在放映厅上线《囧妈》等院线影片。

  特点:

  a. 主攻中视频,时长在1-30分钟

  b. 砸钱引入B站UP主

  B站的原生头部UP主“巫师财经”等人被西瓜视频挖角。

  c. 创作者生态还未建设完善

  d. 孵化原生内容创作者

  e. 影视资源丰富

  5. 微视

  slogan:发现更有趣。

了解六大短视频平台的产品历史

  产品历史:

  2013年上线,2017年下线,2018年复活。

  2018年春节,腾讯微视通过QQ走运红包合作发放微视礼包,新增数百万用户。

  4月2日,腾讯微视发布2018年首次重大更新,推出三大首创功能,视频跟拍、歌词字幕、一键美型,并打通QQ音乐千万级正版曲库。11月冠名《吐槽大会3》。

  2018年《创造101》的所有参赛选手均入驻微视,并开通节目投票入口。

  2019年,微视在春节期间推出视频红包新玩法。后续运营出现问题,达人相继离去,逐渐没落。

  2021年4月,与腾讯视频、应用宝整合。

  特点:

  a. 定位有问题,经历了下线再上线,战略上只为牵制对手

  b. 功能迭代慢

  c. 与腾讯视频内容融合

  d. 推出“火星计划”扶持精品微剧

  6. 好看视频

  slogan:你喜欢的才好看。

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  产品历史:

  2016年,百度好看上线,以新闻资讯作为主要内容。

  2017.1改名为好看,更偏向于视频。

  2017.4改名为好看视频,进一步优化视频播放、搜索功能。

  2019年百度联合央视春晚,打造独家网络互动平台。

  2020年5月13日,好看视频与爱奇艺打通。9月原西瓜视频负责人宋健加入百度,担任好看视频总经理。

  12月22日,好看视频发布全新Slogan“轻松有收获”,构建视频知识图谱,做Save   time,为用户解决问题的短视频平台。平台再拿出10亿元补贴创作者。

  特点:

  a. 背后有百度天然流量和用户数据加持

  b. 打造视频知识图谱

  c. 补贴围绕泛知识类创作者

  d. 自制内容