抖音作为一个短视频平台,视频才是重心,文案只是绿叶,不过常刷视频的人也不难发现,有时一句好文案就能把一条视频推上热门。今天要分享的是抖音视频介绍里的文案,是怎么炼成的。

视频的介绍文案:问句互动,调动情绪抖音文案主要有几个大类:互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪(包括积极情绪和消极情绪)。

互动

以疑问和反问居多。例如“你能打多少分?”“有多少人觉得XXX怎么样?”

叙述

用富有场景感的故事/段子吸引人,自顾自把故事讲完,互动性较差。例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”

悬念

为了获取更长的页面停留时间。例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”

段子

甚至与视频无关,但是都有强场景感。例如“听完这首歌我拿出我爸的香烟,衬托出自己是个沧桑的男人,美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了,当我们俩四目相对,我并没有慌张,而是眯着眼对我妈说,小芳,这么早就回来了?那天是我第一次住院”

恐吓

除了普通用户,各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚,广告和内容也已经更加难以辨别。如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?”

共谋

励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与Ta 合谋,谁会拒绝变得更好呢?例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”

抛开视频内容,单就文案本身来看,它依旧符合文案的基本原则:调性决定形式、瞄准用户痛点。那么文案到底怎么写呢?“点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素,视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。